G.I. Joe es una franquicia de medios estadounidense y una línea de figuras de acción propiedad y producida por la compañía de juguetes Hasbro. La oferta inicial de productos representaba cuatro de las ramas de las fuerzas armadas de EE. UU. con el Action Soldier (Ejército de EE. UU.), Action Sailor (Marina de EE. UU.), Action Pilot (Fuerza Aérea de EE. UU.), Action Marine (Cuerpo de Marines de EE. UU.) y, más tarde, la Action Nurse. El nombre se deriva del uso de “G.I. Joe” para referirse al soldado genérico de EE. UU., que a su vez proviene del término más general “G.I.”. El desarrollo de G.I. Joe llevó a la creación del término “figura de acción”. El atractivo de G.I. Joe para los niños lo ha convertido en un ícono estadounidense entre los juguetes.

La marca registrada G.I. Joe ha sido utilizada por Hasbro para varias líneas de juguetes diferentes, aunque solo dos han tenido éxito. La línea original de 12 pulgadas (30 cm) introducida el 2 de febrero de 1964 se centraba en figuras de acción realistas. En el Reino Unido, esta línea fue licenciada a Palitoy y conocida como Action Man. En 1982, la línea fue relanzada en una escala de 3.75 pulgadas (9.5 cm), completa con vehículos, sets de juego y una historia de fondo compleja que involucraba una lucha continua entre el equipo G.I. Joe y la malvada organización Cobra, que busca tomar el control del Mundo Libre a través del terrorismo. A medida que la línea estadounidense evolucionó hacia la serie Real American Hero, Action Man también cambió, utilizando los mismos moldes y siendo renombrado como Action Force. Aunque los miembros del equipo G.I. Joe no son superhéroes, todos tienen experiencia en áreas como artes marciales, armas y explosivos.

G.I. Joe fue incluido en el National Toy Hall of Fame en The Strong en Rochester, Nueva York, en 2004 y en el Pop Culture Hall of Fame en 2017.